Яку косметику вибирають постмілленіали
Один закордонний сайт опублікував список з 70 речей, які скоро забудуться завдяки мілленіалам. Ну просто тому, що мілленіалам вони не потрібні. У стоп-аркуші виявилися діаманти і мода, алкоголь і секс, автомобілі і кредити, туфлі на шпильці і кускове мило. Там же, 30-м пунктом, йде антивікова косметика.
Це не означає, що б’юті-сфера мілленіалам нецікава. Просто вона повинна змінитися. І потихеньку це робить. Наприклад, з’явилися цілі косметичні лінії, розроблені для мілленіалов і їхніх спадкоємців – постмілленіалов. Хочете знати, як все це виглядає і працює?
Хто такі мілленіали і постмілленіали
Сміливо можете вважати себе мілленіалом (представником покоління Y), якщо народилися після 1981 року, а нове тисячоліття і разом з ним цифрову еру зустріли в юному віці. Швидше за все, вас відрізняють:
Постмілленіали – це покоління Z, яке народилося після 1998 року. Вони насилу відокремлюють реальність від віртуальності. Цифрові технології для них – невід’ємна частина життя, тому світ не має кордонів.
Ну а тепер про те, якою має бути косметика для представників цих поколінь.
красива
Головна вимога, яку Діджитал-покоління пред’являють до б’юті-засобів, – незвичайна упаковка. Нудні білі баночки і аптечні склянки темного скла нехай залишать собі батьки. А їм подавайте яскраві, з котиками і покемонами, в формі пиріжками і сердечок. До речі, чемпіони по мімімішності оформлення – корейські бренди.
іронічна
Косметика для поколінь Y і Z повинна бути дотепною. Тому замість утилітарних назв все частіше придумують іронічні. Як вам, наприклад, помада на ім’я Sexy Mother Pucker? Або туш для вій з багатообіцяючою назвою Better Than Sex?
фотогенічна
Мілленіали схиблені на Селфі. І ніщо так не допомагає зробити класну фотку для інстаграма, як вміло накладений макіяж. Хайлайтери, праймери, гліттер, консілери – 47% покупців, які купують більше 10 засобів за один похід в магазин, складають мілленіали.
багатозадачна
Причина любові до багатофункціональних засобів типу «4 в 1» – властиве поколінням Y і Z прагнення отримати все і відразу. Зволоження, харчування, матування, тонування в одному флаконі. Тому хітами продажів стають кушон, ВВ- і СС-креми, здатні замінити собою полкосметічкі.
Швидка
Мілленіали живуть на шалених швидкостях і звикли, щоб все відбувалося дуже швидко. Чекати 21 день, поки шкіра змінить звички і налагодить обмінні процеси? Шта? Ви серйозно? Гладкість і сяйво були потрібні ще вчора. Тому з кожним роком формули кремів стають досконалішими, працюють «тут і зараз». Благо дозволяють високотехнологічні інгредієнти:
Не дивно, що антивікової косметиці пророкують забуття: мілленіалам простіше записатися на ін’єкції до косметолога або зовсім зважитися на пластику, чим вичікувати, поки подіє диво-крем.