Кращі бренди мас-маркету

Більшість людей у світі мають середній рівень доходу, що не можуть дозволити собі товари вищого класу. Категорія мас-маркет – вироби, призначені для таких покупців. Вона включає одяг і взуття, косметичні засоби, парфуми, продукти харчування і напої.

Масовий маркетинг та його особливості

Мас-маркет – сегмент ринку, який випускає продукцію для широких верств населення, ігнорує окремі ніші. Одяг розроблена дизайнерами, побутова хімія, косметика продукти харчування мають хорошу якість, середню ціну. Один з яскравих прикладів, що таке мас-маркет, – Coca-Cola.

Особливості масового маркетингу:

Швидкий вихід на ринок світової торгівлі. Багато бренди поставляють свою продукцію в Європу, Азію, країни СНД.
Відсутність поділу ринку за видами діяльності, демографічної ситуації.
Виробництво одного і того ж товару для всіх категорій покупців.
Високі витрати на задоволення потреб великого числа людей.

Види продукції, марки, які пропонує мас-маркет:

одяг (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
косметика (Garnier, NYX, Nivea);
побутова техніка (LG, Samsung, Bosh);
продукти харчування, напої (Burger King, mcdonald’s, Pepsi).

Загальні елементи товарів mass market

Цей вид маркетингу орієнтований на велику аудиторію. Його основна мета – збільшення обсягу продажу за рахунок зниження ціни. Для цього фірми використовують менш дорогі матеріали, розміщують заводи в регіонах з дешевою робочою силою, витрачають мало грошей на рекламу. На відміну від брендових товарів мас-маркет не використовує унікальних виробів.

Стратегія випуску продукції цього класу включає кілька етапів:

розробка продукту;
дизайн товарів;
регулювання ціни;
реклама.

Розробка і проектування продукту

Масовий маркетинг націлений на виробництво товарів, що залучають аудиторію з невисоким достатком. Деякі фірми розробляють особливі лінійки продуктів. До класу мас-маркет, наприклад, входить взуття для професійних спортсменів або колекція одягу для школярів.

Дизайн товарів

Нерідко розробники продукції копіюють зовнішній вигляд продукції класу люкс. Це дуже помітно при виробництві побутової техніки. Торгові марки, які випускають одяг, орієнтуються на тенденції світової моди. Вони виробляють базові (універсальні) речі для гардеробу.

Ціноутворення

На вартість виробів впливають витрати на виробництво, рекламу, транспортні витрати. Для зниження ціни компанії використовують недорогі матеріали, переносять виробництво товарів у країни третього світу. Для зменшення вартості доставки підприємства укладають партнерські угоди з приватними транспортними компаніями.

Реклама і просування на ринку

Виробникам важливо сформувати довіру покупців. На цьому етапі важливо створити бренд. Головне завдання маркетологів – зробити впізнаваний корпоративний стиль торгової марки. Для цього розробляють логотипи, фірмові кольори, запам’ятовуючі слогани. Рекламу проводять з використанням радіо, телебачення.

Переваги і недоліки

Плюси мас-маркету:

Продукція відповідає сучасним модним тенденціям. Покупці можуть використовувати якісні, красиві вироби за низькою ціною.
Доступність. Придбати модні, стильні речі зможуть студент коледжу або держслужбовець.
Відсутність вираженого поділу між соціальними верствами. Є жіночий і чоловічий мас-маркет.

Мінуси мас-маркету:

Виробництво однотипних речей.
Використання недорогих тканин. Близько 70% одягу виготовляють з синтетики.
Люди купують одяг, косметику, навіть якщо вона їм не потрібна.

Кращі магазини одягу мас-маркет

У Росії є компанії, які виробляють відомі бренди жіночих, чоловічих речей цього класу. Торгові марки Іспанії, США, Швейцарії, інших країн випускають, продають якісний одяг мас-маркет. Вона враховує сучасні тендеций моди, коштує недорого.

Mango

Іспанська торгова марка випускає одяг, аксесуари, взуття з 1984 року. Компанія пропонує покупцям речі високої якості. Mango часто влаштовує розпродаж старих колекцій зі знижками до 90%.

Zara

Фірма з Іспанії випускає на ринок одяг, взуття, аксесуари для жінок і чоловіків. Zara відома покупцям завдяки хорошій якості, невисокою ціною товарів. Мінус цього магазину – великі черги.

H&M

Швейцарська торговельна марка випускає одяг з 1947 року. Компанію вирізняє великий вибір товарів для жінок, чоловіків, дітей. Торгова марка піклується про екологію. В кожному магазині H&M є спеціальні бокси для відправки речей на переробку.

United Colors of Benetton

Італо-американська марка виробляє одяг високої якості. Популярність бренду принесли незвичайні рекламні кампанії. Фірма випускає колекції для молоді, дітей.

TopShop

Співробітники фірми розробляють власний дизайн, а не копіює подіумну моду. Компанія випускає моделі одягу для людей різної комплекції, зростання або віку. TopShop надає знижку 10% на покупку всіх товарів студентам. Мінус торгової марки – багато моделей одягу мають розмір менше зазначеного.

Oodji

Це російська компанія випускає одяг, аксесуари з 1998 р. Перевага цього бренду – низька ціна для покупців нашої країни. Придбати речі можна на офіційному сайті Oodji.

Asos

Компанія створює колекції на основі подіумної моди, тому в неї багато шанувальників. Замовити одяг та аксесуари ASOS можна через інтернет. В кінці кожного сезону компанія влаштовує розпродаж продукції минулих колекцій зі знижками до 80%. В онлайн-магазині можна придбати продукцію інших брендів.

ASOS, крім стандартної лінійки одягу, випускає колекції з категорій: