Чим відрізняється селективна парфумерія від звичайної
Це особлива категорія елітних парфумів, які стоять навіть вище парфумерії класу люкс. Такі композиції манять, притягують завдяки своїй незвичності та індивідуальності. Це вищий прояв мистецтва виготовлення ароматів.
Поняття нішевої парфумерії
Назва походить від слова «ніша» (обмежене поширення), призначене для опису рідкісних видів високоякісного парфуму. Такі духи випускають лімітовано, не для масового споживання, не на замовлення. Вони розраховані на справжніх цінителів. Це творіння майстра, результат польоту фантазії, натхнення автора.
Виробники масових, широкодоступних духів для просування продукції іноді використовують слово Selective (добірний, унікальний) на упаковці товару. Таке позначення в даному разі не говорить про те, що перед покупцем ексклюзивне твір.
Як створюється нішевий парфум
При виробництві елітних композицій творці спираються на принципи унікальності, наступності. Кожні нові парфуми – це оригінальне творіння.
Принцип наступності означає, що духи не підвладні примхам моди. Вони існують поза часом, незалежно від епохи і панівних смаків.
Виробники дотримуються і принцип традиційності: незмінна технологія, за якою вони відтворюють парфум. Деякі старовинні рецепти і формули були розроблені кілька століть тому. Їх досі застосовують в кращих парфумерних будинках.
Відмінності селективних парфумів від звичайних і дизайнерських
Одне з головних відмінностей нішевого парфуму – це його обмежена доступність. Такий товар не вийде знайти в магазинах, які торгують духами масового виробництва, або в мережевих супермаркетах. Хоча дизайнерським брендам не вистачає унікальності, одне з їхніх переваг – широка доступність.
Різниця полягає і в вартості. Дизайнерські або звичайні композиції порівняно дешевше, ніж селективні бренди. Їх висока ціна пояснюється трудомісткістю створення.
При купівлі дизайнерських духів людина розуміє, що вони неуникальны. В одному магазині продаються десятки або сотні таких флаконів. Селективний парфум – це штучний товар, який здатний підкреслити індивідуальність, неповторність особистості.
Ексклюзивність та оригінальність аромату
Фірмові парфуми – товар масового споживання, який виробляють серійно, великими партіями. Селективні композиції – продукт, який випускають обмеженим тиражем. Пояснюється це тим, що ніша орієнтується на певну клієнтуру (іноді всього кілька осіб).
Відсутність брендового упаковки та рекламних компаній
Збереження оригінальних ароматів – це головне завдання нішевих будинків. Для залучення уваги вони не використовують брендовий упаковку або рекламу. Духи часто запечатують в однакові флакони.
Натуральні інгредієнти і концентрація екстрактів
Сировина повинна бути якісним і бажано натуральним: квіти, трави, ефірні олії, природні відтискання, есенції.
Часто нішеві композиції містять високі концентрації парфумерних екстрактів і масел, що створює густий і стійкий аромат, який довго тримається після нанесення на шкіру.
Бренд має штатного парфумера
У кожного виробника є своя історія і легенда, а також штатний парфумер. Як і багато років тому він відповідає за аромати, технологію, рецепти виробництва і компоненти, які входять до складу композиції. Його ім’я, як правило, вказують на флаконах з духами.
Виборчий підхід до продажу
Селективні парфуми продають в бутіках і салонах, де представлена тільки люксова парфумерія. Такі заклади часто без вивісок, відомі у вузьких колах поціновувачів. Елітні парфуми стали більш доступними завдяки появі нішевих магазинів в інтернеті. Селективні бренди можна побачити і на полицях найпрестижніших універмагів в Нью-Йорку, Парижі, Лондоні.
Найкращі нішеві аромати
Виробники елітних парфумів, які створюють аромати певної категорії:
- виключно із натуральних компонентів (Aftelier, Ayala Moriel, JoAnne Bassett, Florascent);
- запахи одного міста (аромати Нью-Йорка від Bond No 9, Aqaba), острови (Profumi di Pantelleria), країни (Eau d’italie) або імперії (Parfum d Empire);
- синтетичні (Escentric Molecules, Comme des Garcons);
- увагу тільки одній ноті (Les Parfums de Rosine – аромат троянди або La Maison de la Vanille – ванілі);
- аромати екзотичних місць (Comptoir Sud Pacifique).
Juliette Has A Gun
Засновник компанії, Романо Річчі, підходить до парфумерії як до мистецтва. Головна ідея бренда – «аромат як зброя спокуси», а музою стала шекспірівська Джульєтта 21 століття. Один з найбільш відомих парфумів – безаллергенный аромат Not A Perfume.
Byredo
Шведський парфумерний будинок, засновник якого Бен Горхам, наполовину канадець і наполовину індієць. Випускаються під брендом композиції об’єднують Схід і Захід. Найвідоміші аромати – деревне Gypsy Water і передає дух 60-х років Velvet Туман.
Le Labo
Це невелика компанія, яка створює свої композиції вручну в нью-йоркській лабораторії, відкритої для публіки. Кожен може спостерігати за процесом народження аромату. Місія компанії – зробити революцію в галузі, надмірно насиченого парфумерією масового виробництва. Один із самих знакових ароматів – Santal 33.
Amouage
Нішевий будинок заснований султаном Оману і відроджує східні парфумерні традиції. Бренд випускає найдорожчі духи у світі. Він орієнтований на заможних покупців з високим статусом. В основу селективної парфумерії Amouage включений найцінніший компонент – ладан з гір Дофарі. Найвідоміша композиція – Crystal Gold.
Annick Goutal
Представник французької парфумерії – один з провідних брендів, чия продукція повністю створюється у Франції: від ароматів до упаковки. Аннік Гуталь, засновниця марки, стала однією з перших жінок, які закінчили парфумерну школу в Грассі. Відомі аромати, створені нею, – Folavril, Passion, Eau d’hadrien.
Diptyque Paris
Історія цього французького бренду почалася з відродження антикварного рецепти духів XVI століття. Зараз усі композиції Diptyque діляться на три групи: жіночий парфум, чоловіча, унисекс. Найпопулярніші нішеві композиції – деревне, квітково-пряний Do Son Eau de Parfums.
Arquiste
Ця американська марка була заснована мексиканським архітектором Карлосом Хубером, який раніше був дизайнером інтер’єрів. Назва компанії складена з трьох слів: architecture, history, art (архітектура, історія, культура). Arquiste кожен аромат пов’язує з історичною подією. Наприклад, парфуми Aleksandr передають атмосферу дуелі Пушкіна і Дантеса.
Cire Trudon
Історія старої французької компанії починається в XVII столітті. Тоді купець Клод Трудон відкрив власний магазин, де продавали воскові свічки. Серед іменитих замовників були навіть королівські двори Європи. Сьогодні під брендом випускають парфумовані свічки класу люкс і косметика. У 2017 році була представлена лінія елітних парфумів Maison Trudon.
Jo Malone
Лондонський нішевий будинок, який названий в честь своєї засновниці. Кожен з ароматів марки можна змішати з будь-яким парфумом цього ж бренду. Гармонія не порушиться, а людина стане володарем оригінальної композиції, яка підкреслить його індивідуальність.
Maison Francis Kurkdjian
Засновник цього бренду, парфумер Френсіс Куркджиян, в 26 років створив перший аромат Le Male спеціально для кутюр’є Жана-Поля Готьє. Це до сих пір одна з найпопулярніших композицій у світі. Створивши понад 40 видів духів для інших будинків моди, Куркджиян став власником власного бренду.
Відео
